Quiero empezar este blog dos años después de comenzar con mi primer proyecto empresarial. Es difícil emprender en los tiempos que corren, y más si no se tiene un presupuesto que sirva de colchón para los primeros meses, pero tampoco lo vi necesario dada la dimensión con la que empezábamos a trabajar. Sigue leyendo
Hace algún tiempo que tengo experiencia en medios de comunicación en España. Desde mi primera incursión en un estudio de radio hace más de una década, he visto cómo el mundo digital se ha comido al analógico. Cómo radios llegan a ser números uno en audiencia (y en número de cuñas por hora, ya puestos), a caer en el olvido en menos de un año. He vivido la creación de nuevos canales generalistas de televisión en pleno auge digital. He visto cómo cabeceras echaban por tierra el trabajo y la credibilidad de toda una profesión por unos cuantos euros.
Las campañas electorales exitosas no lo son en todos los escenarios. Es normal escuchar y discutir en los diferentes círculos, mediáticos o no, la campaña del 2008 de Barack Obama. Esta campaña marcó sin lugar a dudas, un antes y un después en la manera de hacer política, no desde la base de la consultoría electoral, que en el fondo no fue diferente a cualquier otra, sino en la manera en que se aprovecharon las nuevas tecnologías y el ambiente político del momento para que el éxito fuera tal. Sigue leyendo
Mucho se ha escrito sobre el Storytelling y me parece oportuno hacer un pequeño análisis sobre el arte de contar historias desde el punto de vista de la comunicación 2.0. Debemos tener en cuenta que el storytelling, comprendido como tal, es el arte de narrar una historia, pero más allá de utilizarlo como base de nuestra campaña electoral, deberíamos hacerlo como herramienta para lograr nuestros objetivos, llegar a nuestro público. Al igual que en la comunicación “off-line”, la comunicación 2.0 también debería tener su storytelling. Esto se consigue con una serie de directrices, unas normas que se deberían cumplir para que cuando intentemos llegar a nuestro electorado de manera on-line, nuestra imagen virtual no distorsione la imagen real, y viceversa. Sigue leyendo